A Roku, conhecida por seus dispositivos de streaming, pode estar buscando ampliar sua presença publicitária para além dos serviços de streaming tradicionais. De acordo com uma patente registrada em agosto de 2023 e publicada em novembro do mesmo ano, a empresa estuda uma tecnologia que permite exibir anúncios em qualquer aparelho conectado via HDMI à TV Roku. Essa inovação poderia abranger desde consoles de videogame e caixas de cabo até PCs e outros dispositivos de streaming.

A tecnologia proposta pela Roku teria a capacidade de identificar se o conteúdo está pausado, seja por meio da análise de imagens estáticas, falta de áudio ou sinais de pausa enviados por controles remotos compatíveis com HDMI-CEC. Posteriormente, utilizando metadados para identificar objetos na imagem pausada, a tecnologia poderia exibir anúncios relevantes sobre o conteúdo interrompido.

A Roku defende que a mudança para níveis de streaming suportados por anúncios e o deslocamento de dólares publicitários da TV tradicional para o streaming são tendências que podem beneficiar a empresa se ela conseguir criar mais espaços para publicidade. No entanto, a empresa reconhece que o desenvolvimento desta tecnologia pode enfrentar desafios, incluindo a reação dos usuários e parceiros, bem como a viabilidade técnica e financeira de sua implementação.

Ainda é incerto se os modelos atuais de TVs Roku poderiam receber essa funcionalidade através de uma atualização de software ou se isso exigiria novos aparelhos com hardware mais avançado. A empresa já teve desavenças no passado com o Google sobre custos de chips mais caros necessários para decodificar o codec de vídeo AV1 do Google.

Vale ressaltar que o registro de uma patente não garante sua aplicação prática, e a Roku pode muito bem decidir não levar adiante essa tecnologia. A motivação da empresa para explorar novas formas de monetizar através de anúncios em seus dispositivos é clara, mas somente o futuro dirá se essa abordagem específica se tornará uma realidade para os consumidores.