A Apple emitiu um pedido de desculpas após a repercussão negativa gerada pelo seu mais recente anúncio do iPad Pro. No anúncio, divulgado nas redes sociais pelo CEO da empresa, Tim Cook, símbolos da criatividade humana são destruídos por uma prensa hidráulica, o que foi interpretado como uma celebração da destruição da arte e criatividade pela tecnologia. Tor Myhren, vice-presidente de comunicações de marketing da Apple, reconheceu o erro em declaração à AdAge: "A criatividade está no nosso DNA na Apple, e é extremamente importante para nós projetar produtos que empoderem os criativos ao redor do mundo. Nosso objetivo é sempre celebrar as inúmeras maneiras como os usuários se expressam e trazem suas ideias à vida através do iPad. Sentimos que não acertamos com este vídeo, e pedimos desculpas." Apesar de confirmar a declaração, a Apple recusou-se a comentar mais sobre o assunto.

A peça publicitária, que não será mais veiculada na TV conforme relatado pela AdAge, mostrava objetos como instrumentos musicais e latas de tinta sendo esmagados, seguidos pela revelação do novo iPad Pro. Na postagem de Cook, ele promovia o produto como "o mais fino já criado e com a mais avançada tela produzida, equipado com o incrível poder do chip M4".

A resposta da internet foi imediata e crítica, com usuários expressando que o anúncio os convenceu de que precisam de menos tecnologia em suas vidas e questionando a escolha simbólica de esmagar ferramentas criativas. Outros apontaram que o anúncio era de mau gosto em meio a temores crescentes de que a IA poderia substituir trabalhadores, até mesmo em campos criativos. O ator Hugh Grant foi uma das vozes dissonantes, comentando que o anúncio representava 'a destruição da experiência humana'. A Apple raramente se desculpa publicamente, mas, apesar disso, o anúncio não foi removido da conta X de Cook.