Um ano se passou desde que enviei as provas de The YouTube Apparatus (agora disponível para download gratuito!), e, enquanto me concentrei mais no Twitch, TikTok e na mudança para a Itália, não acompanhei a plataforma de perto.

Um aspecto interessante ao estudar as redes sociais sob a perspectiva de criadores e influenciadores é que alguns deles são bastante abertos sobre suas experiências; essa é a natureza do trabalho. No entanto, outros se comprometem mais com suas personas, mantendo uma certa distância entre si e o conteúdo que produzem.

Entre os mais conhecidos está MrBeast, que possui o canal mais inscrito do YouTube, com 343 milhões de seguidores. Ele se destacou por realizar atos de caridade audaciosos e, por vezes, promove desafios inusitados. Esse fenômeno é complexo e suscita debates sobre a natureza de suas ações: seriam realmente altruístas? O que significa, por exemplo, fornecer próteses a 2.000 amputados, como fez em seu último vídeo?

Como mencionei na conclusão do meu livro, "A comunicação dentro do Aparelho do YouTube não tem significado." O ciclo de feedback acelerado entre criadores e público, moldado por métricas de plataforma, faz com que o sistema responda a si mesmo. O criador não busca uma finalidade, mas sim intensificação, atraindo mais e mais pessoas para seu redemoinho de conteúdo.

Recentemente, um guia de integração para a empresa de produção de MrBeast foi "vazado" na internet. O documento descreve claramente a estratégia de criação de conteúdo de MrBeast, e confesso que me senti validado pela abordagem analítica apresentada no livro. O principal objetivo da sua produtora é fazer os melhores vídeos do YouTube possíveis, não os mais bem produzidos ou os mais engraçados. "O meio é a mensagem", diz ele, enfatizando que o conteúdo só faz sentido dentro do contexto da plataforma.

MrBeast transformou-se em um marionete humano, moldando-se às métricas de CTR (Taxa de Clique), AVD (Duração Média de Visualização) e AVP (Percentual Médio de Visualização). A obsessão por entender essas métricas é a chave para seu sucesso. Em seu guia, ele observa que as pessoas assistiram a um vídeo por um minuto e 38 segundos a mais do que outro vídeo do mesmo comprimento, resultando em três vezes mais visualizações. Para ele, "é claro como o dia que as pessoas gostaram mais desse vídeo."

Entretanto, é importante lembrar que o público não existe de forma independente; ele é uma criação das ações humanas inscritas através das métricas da plataforma. MrBeast é, em essência, um negócio. Embora as visualizações sejam uma fonte significativa de receita, ele também depende de anúncios durante os vídeos. A chave é entender o equilíbrio correto entre maximizar o público e os lucros de curto prazo.

Ele enfatiza que "o objetivo do nosso conteúdo é me excitar." Para ele, se não estiver empolgado com o vídeo, simplesmente não vai acontecer. Mesmo em documentos que parecem privados, a autenticidade é um ingrediente essencial para um vídeo bonito do YouTube. No entanto, como isso pode ser considerado autêntico se cada decisão é reativa às preferências do público?

Como argumentei no livro, "se os criadores falam suas verdades autênticas, como podem ser responsabilizados pelo feedback do público?" Isso nos leva a aceitar que as gerações mais jovens, que cresceram com feedback quantificado, têm uma visão incomum de autenticidade. Os criadores ideais não têm distância entre si e suas personas; eles são, na verdade, criações da plataforma.

O guia de integração termina com uma passagem reveladora sobre dietas de informação. Chris Tyson, um dos colaboradores de MrBeast, exemplifica como a ingestão de conteúdo pode moldar a pessoa. Ele se tornou uma "vessel" pura para conteúdo "bobinho e sem cérebro". MrBeast conclui que sua previsibilidade não é sorte, mas sim resultado de anos de ingestão de feedback do público: ele é a mais orgulhosa criação do Aparelho do YouTube.