A Meta Platforms Inc. está lançando uma novidade para os criadores de conteúdo no Facebook e Instagram. Agora, eles poderão ganhar dinheiro com base em quantas pessoas visualizam seus vídeos, o que deve aumentar o interesse em seu conteúdo e atrair usuários do TikTok, seu maior rival. A empresa anunciou a novidade em um comunicado divulgado na terça-feira (9).

O novo modelo de pagamento será testado com os vídeos curtos conhecidos como Reels. Com isso, a empresa deixará de basear os ganhos apenas em anúncios veiculados aos espectadores. Essa mudança deve incentivar os criadores a postar vídeos mais divertidos e dar aos usuários e anunciantes mais motivos para gastar tempo e dinheiro em seus aplicativos.

A disputa por tempo de tela com o TikTok tem sido uma preocupação para a Meta e seus aplicativos. Embora os usuários dessas plataformas passem mais tempo assistindo a Reels, esses vídeos não geram dinheiro com tanta eficiência quanto em outras partes dos aplicativos. Isso acabou criando um obstáculo de receita para o negócio e diminuiu o valor potencial que seria compartilhado com os criadores. Só no terceiro trimestre do ano passado, a falta de monetização custou à Meta US$ 500 milhões.

A empresa espera fechar essa lacuna até o final deste ano ou no início do próximo. Para alcançar esse objetivo, a Meta precisa de mais usuários assistindo aos vídeos e mais anunciantes gastando dinheiro com propagandas nos aplicativos. A novidade deve ser um passo importante para alcançar essa meta.