"Mas eu já tenho um site no Substack", você pode argumentar.

Na verdade, Substack é apenas uma ferramenta de distribuição para ampliar seu site. Não deve ser sua casa digital.

Nos últimos anos, percebi que muitos escritores estão deixando seus sites para fazer do Substack seu lar digital. É aceitável, desde que tenham adquirido um domínio e o vinculado ao Substack. Um exemplo disso é Rachel, do Conscious Living. Dessa forma, o Substack funciona, mais ou menos, como um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) para você.

Entretanto, comparado a outros CMS, o Substack é muito limitado, especialmente em relação à gestão de SEO e personalização de páginas. Se você está em busca de uma plataforma simples, essa pode ser uma opção viável, já que as condições do Substack para domínios são bastante razoáveis e econômicas. No entanto, isso pode mudar rapidamente sem aviso prévio.

Alguns escritores estão dizendo: "Ei, leitores, agora estou escrevendo no Substack, então acessem lá (e ignorem meu site)!" Se o seu Substack possui um domínio próprio, tudo bem, mas se for xx.substack.com, o Substack está dizendo: "Todo o seu conteúdo pertence a nós".

Em resumo: Escritores, não façam isso. É uma visão míope e imprudente que pode comprometer sua visibilidade a longo prazo na internet.

A chamada sedutora da conveniência

A cada alguns anos, a internet convence os escritores de que um novo paraíso digital apareceu. Primeiro, foi o Facebook, depois redes de blogs como o Tumblr, seguidas pelo Medium. Recentemente, temos o Substack.

Essas plataformas prometem um público ávido, monetização embutida, uma interface amigável e uma comunidade de apoio. Para um escritor que quer se concentrar na escrita, é tentador entregar as chaves do nosso reino criativo e deixar que esses portais cuidem de tudo. (Acredite, eu cedi em um momento. Por anos, parei de blogar e até abri mão de um domínio que tinha bastante tráfego! Mas voltei em 2012 e nunca mais saí.)

Entretanto, a verdade que não mudou desde o início da internet é que, ao construir seu público inteiramente em uma plataforma alheia, você não é um proprietário. Você é um inquilino. Ou pior, um agricultor digital.

E os senhores corporativos sempre mudam as regras eventualmente. Não é pessoal, é apenas negócios.

A ilusão do espaço seguro

É fácil sentir-se seguro quando uma plataforma está em sua era de ouro. Mas já acompanhamos a queda do Twitter, as mudanças de política do Reddit e as marés mutantes das redes algorítmicas. Confiar cegamente em um portal centralizado que você não possui significa que o trabalho de sua vida pode mudar da noite para o dia, baseado em decisões de uma sala de reunião corporativa.

Ao perceber a fragilidade de nossos ecossistemas digitais, compreendi que precisava de um espaço que não desaparecesse porque uma empresa precisava agradar seus investidores. Essa percepção mudou completamente minha abordagem, levando-me a proteger meu conteúdo aprendendo a blogar da maneira IndieWeb.

Sua escrita precisa de uma base permanente—um domínio que você possua e controle. Ponto final.

Mudando de "aluguel" para sindicação

Você possui a terra onde planta suas "culturas de conteúdo"?

A maior resistência que escuto de escritores é: "Mas meu site não tem público! O Substack tem."

Contudo, você não precisa abandonar completamente as redes sociais ou plataformas como o Substack para proteger sua autonomia. É apenas uma questão de mudar a ordem das operações. Em vez de publicar diretamente em um portal, você pode mudar sua mentalidade para POSSE: Publicar (em seu) próprio site, Sindicar em outros lugares. (Explico o método POSSE/PESOS em um post mais antigo.)

Ao tratar seu site como a fonte definitiva de verdade e usar as plataformas apenas como canais de distribuição, você obtém o melhor dos dois mundos. Eu me aprofundei nessa mudança ao me comprometer a ser um jardineiro imperfeito de meu jardim digital, explorando como uma forma menos mercadológica de apresentar meu conteúdo online me permitiu compartilhar meu jardim de pensamentos sem dançar conforme o algoritmo.

Uma realidade sobre a hipérbole das plataformas

Se você ainda tem esperança de que o Substack é "diferente" das plataformas sociais anteriores, vamos analisar os números e comportamentos por trás do marketing.

Após passar um tempo significativo observando o ecossistema da plataforma, escrevi uma análise brutalmente honesta em "O que aprendi em um ano de Substack". Os efeitos de rede são reais, mas também há pressão para se conformar ao que o ecossistema da plataforma favorece.

Quando você entrega seu conteúdo a uma plataforma, deve se conformar às regras e preconceitos locais dela. Para aqueles que escrevem fora das câmaras de eco dominantes centradas nos EUA, os algoritmos da plataforma priorizam fortemente narrativas ocidentais específicas, tornando incrivelmente difícil para vozes localizadas ou minoritárias serem vistas, a menos que se conformem.

Eu escrevi sobre essa frustração recentemente em "Linkblog: Morando na Internet", destacando como a complacência algorítmica nos força a entrar em bolhas homogeneizadas.

O outro lado – escritores que se recusaram a deixar seus sites

Cada vez que há um novo drama em alguma plataforma, e escritores sacodem suas espadas e declaram que deixarão para mais uma plataforma de mídia social que não controlam, eu penso em escritores como John Scalzi.

Até a presente data, John Scalzi está blogando em https://whatever.scalzi.com/ há 28 anos!

Esse romancista de ficção científica manteve um único site independente continuamente por quase três décadas; isso o torna um dos blogueiros originais mais consistentes e duradouros da internet. Imagine a quantidade de pegadas digitais nesse site! Ininterruptas por tempo ou plataformas.

Ele bloga à maneira clássica do Indieweb, embora eu duvide que ele esteja ciente disso. Ele usa suas redes sociais como X ou Bluesky para amplificar seu site. Todas as estradas levam a https://whatever.scalzi.com/, e isso é algo que eu gostaria que todos os escritores fizessem.

Recentemente, ele escreveu em "Various & Sundry", 6/3/26:

"Este site atua como minha própria memória institucional, se eu postar algo aqui, isso constitui um registro oficial. Quero dizer, todas as postagens que fiz no antigo Twitter agora estão completamente perdidas no tempo, já que eu fui lá e excluí toda a minha linha do tempo. Este site, no entanto, perdura." – John Scalzi

Liberando-se das tristezas da plataforma

Tentar adaptar sua presença em várias plataformas em um cenário digital em constante mudança é exaustivo. Um minuto uma plataforma é a queridinha dos escritores; no seguinte, está sendo boicotada. Reagir contra a mudança de foco de uma plataforma ou a presença de (suspiro) nazistas é um esforço inútil.

Como observei em "Linkblog 12 de março de 2026: Tristezas da plataforma", buscar pureza nas plataformas é uma ilusão. A tecnologia mudará, algoritmos corporativos continuarão priorizando o lucro em detrimento da conexão humana e as plataformas continuarão a passar por ciclos de hype e declínio.

O antídoto para essa exaustão não é mudar para o próximo aplicativo brilhante. É ancorar seu trabalho em um site independente com canais de distribuição abertos como RSS. Também significa usar plataformas de forma rigorosa como canais de distribuição. Quando uma colapsa ou você prefere apenas mudar, é fácil mudar de estratégia porque seu lar digital permanece inalterado.

Use plataformas para encontrar seus leitores, mas traga-os de volta para sua casa. É hora de parar de ser um agricultor digital em terras alugadas.